

Familienunternehmen leiden unter akutem Fachkräftemangel, besonders herausfordernd ist das Recruiting von Nachwuchs-Führungskräften. Familienunternehmen sind oft in ländlichen oder weniger urbanen Regionen angesiedelt. Bei Markenbekanntheit sowie bei Gehältern und internationalen Karriereperspektiven können gerade kleinere und mittlere Familienunternehmen nur bedingt punkten.
Bei Digitalisierung, Agilität und Innovation fällt die Wahrnehmung kritisch aus, vor allem bei der jüngeren Generation. Dabei haben Familienunternehmen grundsätzlich ein positives Arbeitgeberimage: Sie werden mit Werten, Wertschätzung, Fairness, guten Arbeitsbedingungen und lokalem Engagement assoziiert.
Wie Kommunikation Familienunternehmen unterstützt
- Awareness und Bekanntheit erhöhen – bei Fachkräften sowie bei junger Generation
- Employer Branding nach innen und außen intensivieren, um bestehende Führungskräfte und Mitarbeitende zu binden und (junge) Talente zu gewinnen
- Positives Arbeitgeber-Image betonen, Kompetenz für und Beschäftigung mit Zukunftsthemen wie Digitalisierung und Nachhaltigkeit
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